2015 年建材波浪板家居行业十大关键词
一、OTO 探索 自从马云与王健林打了那“1 个亿”的赌约后，OTO，成为当前最热的一个词汇，即使 比较传统的建材波浪板家居行业也离不开对 OTO 的关注，以及被它影响和改变。之于建材波浪板 家居行业，OTO 也是一种大趋势，它是基于网络平台以及大数据整合，它必然带来 销售渠道的变革、销售模式的变革以及盈利模式的变革。 建材波浪板家居行业的互联网营销之路早已开启，目前处于高速成长阶段。从 2014 年双 11 销售数据看，天猫全网销量排名前十的品牌中，建材波浪板家居品牌占据三个名额：林 氏木业、罗莱家纺、全友家居。2013 年以 1.6 亿战绩占据天猫家具类目第一的林氏 木业，7 小时已破去年纪录，今年以 3.3 亿的成绩领衔家具类目第一，占据全网销 售第五名的位置。阿里巴巴把大建材波浪板家居行业作为未来战略打造的三大行业，可见 建材波浪板家居行业网络营销甚至 OTO 已成战略趋势。2014 年 “建材波浪板”品类前 5 位依次为 欧普照明、TATA 木门、九牧、奥普、贝尔，其中容纳咨询服务客户欧普照明销售 额 9200 万，排名第一。 应该说，大多数的行业领导者都开通了电商平台，互联网通路销售布局已经开始， 只是部分行业领导品牌尚未全面开展业务。这和自身传统渠道与电商渠道的冲突有 关，也和整体战略步骤有关，毕竟部分企业的传统销售已经高达数十亿，线下渠道 和终端完善，如何进行全面互联网营销尚须斟酌。